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　日本マクドナルドは９日、現在５９円で販売しているハンバーガーの小売価格を７月１日から引き上げ、昨年８月の値下げ以前の８０円に戻すと発表した。

　マクドナルドは今年４月から肉の量を増やした高級バーガーを新たに発売するなど、低価格イメージの刷新を目指しており、今回の価格改定も、こうした経営戦略見直しの一環となる。ただ、こうした小売価格の“混乱”が、安さに慣れた消費者にどこまで受け入れられるかは不透明だ。

　マクドナルドは昨年２月にハンバーガーの平日半額セールを打ち切ったが、その後、客足が遠のいたため同８月、ハンバーガーを現行の５９円に値下げした。発売から１週間の延べ来店客数は過去最高の３０１０万人に達し、客足の回復に一定の成果を挙げた。

　しかし、値下げ効果は一時的で、既存店売上高は今年４月まで１９か月連続で前年実績を割り続け、２００２年１２月期連結決算では２９年ぶりの税引き後赤字に転落した。

　マクドナルドは来月から、毎月ごとに値引きするバーガー１種類に絞り、ポテトなどをセットにすると、値引き幅を大きくするキャンペーンを始める。ハンバーガー単品よりもお得感を打ち出し、客１人当たりの売上高アップも目指すとしている。

(2003/6/9/20:49　読売新聞　無断転載禁止)

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