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□健康茶戦争 第２ラウンド突入 [ゲンダイ]
http://news.www.infoseek.co.jp/gendainet/story.html?q=20gendainet02026326&cat=30
健康茶戦争 第２ラウンド突入 (ゲンダイネット)
「中性脂肪に告ぐ」――こんなインパクトのあるコピーでサントリーが昨日（１６日）「黒烏龍茶」を発売すれば、その日にぶつけたかのように、花王は大ヒットした「ヘルシア緑茶」のスポーツドリンク版「ヘルシアウォーター」を発表。
“健康茶戦争”第２ラウンドは最初から過熱気味だ。
花王の発表会では、尾崎元規社長自ら効能などを説明、新製品にかける意気込みを見せた。「ヘルシアウォーター」は、「ヘルシア緑茶」と同量の高濃度茶カテキン５４０ミリグラムを配合。〈エネルギーとして体脂肪を消費しやすくする〉という新しいフレーズでトクホ（特定保健用食品）を取得した。継続的に飲めば、普通に歩いていても体脂肪を消費しやすくなるということのようだ。これまで「苦い」「渋い」と敬遠する人が少なくなかったため、今度はグレープフルーツ味で苦味を抑えたという。発売は５月２７日。５００ミリリットルペットボトルで１８９円。
「体脂肪関連市場で５０％以上を押さえ、この市場をつくり上げたトップランナーの花王ですが、最近は息切れ気味だった。新商品で巻き返し、ヘルシアブランド全体でピーク時のような３００億円を超える売り上げを目指すと鼻息が荒い」（業界関係者）
一方のサントリー。既に「フラバン茶」を出しているが、トクホの茶飲料は初。「ヘルシアは体内で脂肪を燃焼するが、黒烏龍茶は吸収抑制で最初から体内に入れない」と対抗心メラメラの様子。こちらは３５０ミリリットルで１８９円。
さて、今後の展開だが、売り上げを大きく左右するのが、ＣＭや広告。サントリーは発売３日前から、ティザー広告と呼ばれる、事前に断片的に情報を出して消費者の興味を引くＣＭを展開。電車内の広告も発売前日から始める力の入れようなのだ。
「今後２カ月の広告出稿量は大型商品としての扱いです」（サントリー関係者）
もちろん花王も２７日の発売直後からテレビＣＭ中心にラジオ、雑誌、交通と広告攻勢をかける。
コンビニやスーパーの棚の獲得合戦も激しくなりそう。勢力図は塗り替えられるのか。
【2006年5月17日掲載記事】
[ 2006年5月20日10時0分 ]
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