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□伝承成分ウリの資生堂TSUBAKIは合成シャンプーの典型 [MyNewsJapan]
http://news.livedoor.com/webapp/journal/cid__2764821/detail
「日本の女性に、ごめんなさい。」 伝承成分ウリの資生堂TSUBAKIは合成シャンプーの典型
「日本の女性は、美しい」と売り出された資生堂「TSUBAKI」。蒼々たる女優を起用し、タイアップ曲がSMAPとくれば売れて当然。シャンプーでトッ プシェアに出て「日本の女性にありがとう。」と感謝ＣＭまで流している。だが調べてみたら、昔からの椿オイルに、頭皮のバリアを壊し髪のトラブルの元にな る合成界面活性剤を11種類も配合。これではせっかくの伝承成分が活きてこない。合成シャンプーなのに「生まれ持った素材のよさを、最大限に生かしたく て」というのは矛盾している。
【Digest】
◇竹内結子､広末涼子､荒川静香…＋SMAPで売れて当然
◇資生堂史上最高の宣伝広告費50億円投入
◇shampoo29､conditioner25､treatment30成分をチェック
◇資生堂「合成シャンプーといいますのは？」
◇頭皮のバリア、合成界面活性剤も知らない
◇TSUBAKI シャンプーは11種類の合成界面活性剤入り
◇合成ポリマー入りで「21世紀の成分へと進化させて配合」
◇TSUBAKIは「シャンプー用合成洗剤」としたらどうか
◇「ナチュラルズ」で無添加の徹底をする資生堂の矛盾
資生堂が2006年春から展開しているヘアケアブランド「TSUBAKI」（ツバキ）。「はるか昔から、伝承成分として大切にされていた椿オイルを、21 世紀の成分へと進化させて配合。まったく新しい、日本女性のためのシャンプー」とうたい、店頭でも、赤いTSUBAKIデザインはとにかく目立っている。
■資生堂”TSUBAKI”
◇竹内結子､広末涼子､荒川静香…＋SMAPで売れて当然
種類は、シャンプー、コンディショナー、トリートメント。
キャッチコピーは、「日本の女性は、美しい。」
ＣＭでは、仲間由紀恵、竹内結子、広末涼子、田中麗奈、上原多香子、観月ありさといった６人の蒼々たるタレントを起用。さらに６月からは荒川静香をはじ め、相沢紗世、香里奈、森泉、吹石一恵、黒木メイサらが加わり、9月から「TSUBAKI」ヒット感謝CMが放映されている。フリーアナウンサーの内田恭 子も出演し、ナレーションも担当している。
さすが資生堂。日本を代表するきれいどころをそろえた。
そして、「Welcome ようこそ日本へ……」とタイアップ曲『Dear WOMAN』を歌うのはSMAP。
ここまでやれば、このヘアケア商品が売れないはずがない。
◇資生堂史上最高の宣伝広告費50億円投入
会社史上最高額50億円をTSUBAKI宣伝広告費に投入した。年間売上高目標100億円だったが、発売1カ月で売上高は約40億円。ユニリーバ、花王、 Ｐ＆Ｇについで４位だった資生堂は、TSUBAKI発売後にシェアを伸ばし、３月27日の週には28.9％と首位になった。
『資生堂、シャンプー市場で悲願のトップ「TSUBAKI（ツバキ）」』（日経テレコン21 2006年４月28日）
『日経トレンディ』（日経ホーム出版社）「2006年ヒット商品ベスト30」では、堂々の３位になっている。
春に、女性コミックに入っていたTSUBAKIサンプルを見たとき、「なんとも、すごい種類の成分が並んでいる合成シャンプーだな」と気になっていた商品だ。
それから半年。
「日本の女性にありがとう。おかげさまで3000万本突破！」というポスターが店頭に出ていた。
◇shampoo29、conditioner25、treatment30成分をチェック
部屋の中で、数日前に購入したTSUBAKIのにおいがぷんぷんとにおっている。「あでやかな色香ただよう、椿蜜花（つばきみつか）の香り」と言うが、わたしにはこの香料はきつい。
パッケージの小さい文字をよ〜く見ると、売りである「高純度 椿オイルEX」の説明のところに、＊マークがついていた。注意書きのようだが、「＊高純度 椿オイル（ヤマトウツバキ種子油、ヒドロキシエチルウレア、ポリクオタニウムー６１）」となっている。
小澤王春著『自分で調べて採点できる 化粧品毒性判定事典』（メタモル出版）でチェックしてみた。ヒドロキシエチルウレアは載っていなかった。ポリクオタニウムー６１は、陽イオン界面活性剤（合成界面活性剤）だった。
シャンプー、コンディショナー、トリートメントの成分をすべてチェックしてみたら、合成界面活性剤は、TSUBAKI シャンプー（全29成分）は９〜10種類、TSUBAKI コンディショナー（全25成分）は４種類、TSUBAKI トリートメント（全30成分）は５種類だった。そのほか合成ポリマー、防腐剤、防カビ剤、酸化防止剤、紫外線吸収剤、法定色素、香料、他の毒性物質も チェックした。
続きはMyNewsJapanで
http://www.mynewsjapan.com/kobetsu.jsp?sn=546
2006年11月24日17時10分
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