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□スポンサー離れ ＴＤＲの深憂 [ゲンダイ]
http://news.livedoor.com/webapp/journal/cid__2706680/detail?rd
スポンサー離れ ＴＤＲの深憂
よっぽどうれしかった？
今年９月、一気に６社（日産自動車、日本水産、タカラトミー、森永製菓、セイコー、日本ヒルズ・コルゲート）もの公式スポンサー撤退が伝えられた東京ディズニーリゾート（ＴＤＲ）。が、いったん撤退したタカラトミーが、来年４月１日からのスポンサー契約を再び結んだという。８日、オリエンタルランド、タカラトミーの両社が揃って記者会見した。
「わざわざ会見を開いて発表するなんて、スポンサー撤退報道が続いたことを、オリエンタルランドは相当気にしていたのだろう」（大手紙記者）
会見では「スポンサー離れ」に関する質問が相次いだ。その中で福島祥郎社長は、契約条件の緩和にこう言及した。
「企業は、ＩＴを使うなど多種多様の宣伝活動の努力をしている。私どももいろんな努力を考えている」
具体的なことはまだ決まっていないようだが、例えばの話として、「会社名だけではなく、ロゴマークやブランド名を表示できるようにする」などという案を福島社長は口にしたという。
ＴＤＲの公式スポンサーは「参加企業制度」と呼ばれ、パーク内で認められるのは、アトラクションや飲食施設などに「会社名」を表示することだけだ。会社名よりロゴや個別商品名の方が浸透している企業だってあるだろう。スポンサーサイドにとっては、制約の多い制度なのだ。
「ＴＤＲのスポンサーはイメージ効果やステータス効果が主。ＴＤＬ（東京ディズニーランド）オープン時の８０年代ならそれでもよかったかもしれないが、今はインターネットでターゲット層に向けピンポイントで広告を出すなど、企業は詳細な費用対効果を求める。契約を続けるメリットは薄くなった」（撤退したスポンサー関係者）
スポンサー数はピーク時にＴＤＬ３２社、ＴＤＳ（東京ディズニーシー）２７社あったが、現在はタカラトミーを含めてＴＤＬ２５社、ＴＤＳ２２社にとどまっている。もはや“殿様商売”ではいられなくなってきた。
【2006年11月9日掲載】
2006年11月12日10時00分
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TDRに大異変! 入場減とスポンサー離れ [J-CASTニュース]
http://www.asyura2.com/0610/hasan48/msg/250.html
投稿者 white 日時 2006 年 10 月 20 日 21:20:50: QYBiAyr6jr5Ac
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