| Tweet |
http://www.insightnow.jp/article/4160
自民党惨敗！広告代理店の罪を問う！
中村 修治
有限会社ペーパーカンパニー 株式会社キナックスホールディングス 代表取締役中村 修治／営業／マーケティング
4.64,0822009年9月12日 20:29
自民党は惨敗した。どんな広告を打っても、どんなネガティブキャンペーンを重ねても、その趨勢は変わらなかった。その広告を作ったのも、CM放映を仲介したのも、広告代理店である。麻生首相や自民党幹部だけが、惨敗の首謀者か？広告代理店に、罪は、ないのか？考えてみたい。
2009年9月11日中日新聞のＷＥＢサイトに、『衆院選、他党批判は“逆効果” ６割が悪印象、ネット調査』というニュースが掲載された。要は、あの自民党のネガティブキャンペーンは、功を奏したのか、裏目だったのかの結果が数字で示されたのだ。
調査は、衆院選後の８月３１日と今月１日の両日、選挙に投票した２０代から６０代の男女千人を対象に、インターネットを通じ、メディアが投票行動に及ぼす影響を調べたもので・・・。
それによると、４５・５％の人がネガティブＣＭを見ており、そのうちの
６３・５％が批判する政党に対して悪印象を受けた
。自民党に投票した人の３３％もネガティブＣＭについて悪い印象を持ったと答えたとある。
わかりきった結果だとは思うが・・・。自民党のネガティブキャンペーンは、失敗だ。むしろ、マイナス。これを、何の役にも立っていないことを、連日流し続けていたわけだ。
ＣＭは全国ネットで３００万～５００万円（１５秒）が相場。全国紙の全面広告となると、１回で４０００万～５０００万円。政党の広告は、定価販売が基本というから、広告代理店にとっても、媒体社にとっても、おいしいクライアントだ。自民党は、総選挙絡みのＣＭだけで３０億～４０億円を投入したといわれている。その多くが政党助成金で賄われているということは・・・。それって、われわれ国民の税金でもあるわけだ。その４０億円の税金は、あの広告をつくり→放映した広告代理店に支払われている。
好意的に考えて・・・広告代理店の優秀なマーケティングやクリエイティブの面々が、もろ手を挙げて「ネガティブキャンペーン」を薦めて、実行されたのではないと願う。
私も、長年、この業界にいる。
その者たちにとっての「団体・官公庁の仕事」は・・・こんな感じで受け止めている。
① 団体・官公庁の仕事は・・・偉い人の鶴の一声で決定されるコトが多い。
② 往々にして、その権限者には、センスがない。勉強してない。
③ なので、予算確保のために、その人の好きそうな企画をあてる。
④ 案の定、その企画は採用されて、実行される。
⑤ そして、途中の検証もなしに、予算を使い切るまで続けられる。
投稿コメント全ログ コメント即時配信 スレ建て依頼 削除コメント確認方法
題名には必ず「阿修羅さんへ」と記述してください。
掲示板,ＭＬを含むこのサイトすべての
一切の引用、転載、リンクを許可いたします。確認メールは不要です。
引用元リンクを表示してください。