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【2:548】【経済】ドン・キホーテ、１４８品目のＰＢ商品を開発販売 ジーンズ６９０円、ワイン３９８円、ウーロン茶（２リットル）９５円など
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1 名前：かなえφ ★ 2009/10/14(水) 21:01:09 ID:???0
ディスカウントストアをチェーン展開するドン・キホーテは１４日、食品や衣料品など１４８品目の
プライベートブランド（ＰＢ）商品を開発し、同日から販売を始めたと発表した。大手スーパーなど
流通各社のＰＢ商品より２〜３割安い価格を実現したという。大手スーパー間で低価格競争が
激化するジーンズは６９０円と、業界最安値に設定した。
同社の新ＰＢは「情熱価格」。代表的な商品はアルゼンチン産ワイン（７２０ミリリットル）３９８円
▽温めて食べるごはん３パック１９７円▽ウーロン茶（２リットル）９５円−−など。今後、家電などにも
新ＰＢを広げ３００品目に増やす予定で、ＰＢの売上高を今後２年で全体の５％の２５０億円に引き
上げる計画も明らかにした。
同社の馬場哲郎・ＰＢ事業本部プロデューサーは記者会見で「もっと低価格の商品を売って
ほしいという客の要望に答えた」と説明した。大手スーパーなどが独自ブランドを持つ大手メーカー
などに製造委託しているのに対し、同社は「品質の高い下請け業者を開拓して低コスト化を図った」
（広報）と話す。ジーンズは傘下のスーパー、長崎屋の調達ルートを活用し、中国メーカーから直接
仕入れたという。
ドン・キホーテはこれまで調理器具などの家電製品やインテリア用品で「ｂｉｓ」というＰＢ商品を販売
していたが、大手流通各社が低価格化と品質改善の両面でＰＢを強化する中、消費者への浸透が
進まなかった。大手スーパーがディスカウント店に進出する中、「激安の殿堂」という看板を守るため
にもＰＢの立て直しを迫られたようだ。
毎日jp 2009年10月14日 20時22分 更新：10月14日 20時35分
http://mainichi.jp/select/today/news/20091015k0000m020071000c.html
▽ドン・キホーテが発売したプライベートブランドの６９０円ジーンズ（画像）
http://mainichi.jp/select/today/news/images/20091015k0000m020078000p_size5.jpg
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