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早くも５９円効果−。業界最低価格となる５９円のハンバーガーを発売した日本マクドナルドは６日、発売初日の５日の売上高は前年同時期の同じ曜日（８月６日）に比べ、２．３％増の約１２億５７０万円、来店客数は１２．７％増の約４１０万人となり、売上高、客数とも大幅に回復したと発表した。平日の売上高と客数がともに前年同時期を上回るのは、昨年１２月５日以来、８カ月ぶり。
日本マクドナルドの平日の売上高は、昨年秋のＢＳＥ（牛海綿状脳症、狂牛病）の影響で、１０月から今年７月まで１０カ月連続で前年同時期の実績を下回っていた。
土、日曜日の売上高については今年２月からの値下げ効果で増加した日が数日あったという。
５９円ハンバーガー販売では単品購入による利益減少が懸念されたが、セットメニューの購入率が６４％（前週７０％）と大きくは落ち込まず、利益の圧迫は少ないとしている。
同社広報部は「さらにキャンペーンが認知され、売り上げ、客数とも上昇してほしい」と話している。

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