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日本マクドナルドホールディングスが９日発表した６月中間決算によると、単体の売上高は前期比１３．９％減の１５８３億円、経常利益は同８０．５％減の２４億円と大幅な減収減益となった。ハンバーガーを値上げしたことが、客離れを加速させ、業績に打撃を与えたことは明白で、デフレに歯止めがかかっていないことを示す皮肉な結果となった。通期の０２年１２月期決算では、７１年の創業以来、初の減収減益となる見通しだ。
中間決算で減収減益となったのは、ＢＳＥ（牛海綿状脳症、いわゆる狂牛病）問題の拡大のほか、チキンの輸入禁止措置で、３月に人気メニューであるチキンナゲットの販売を停止したことなどが影響。さらに、２月のハンバーガー平日半額セール打ち切りで顧客離れが加速し、売上減につながった。
同時に、０２年１２月期の通期業績の下方修正を発表した。売上高は前期比６．１％減の３３９４億円、経常利益は同４１．９％減の１１０億円となる見通しだ。
マクドナルドは５日からハンバーガーを８０円から５９円に値下げするなど価格改定を実施。ハンバーガーなどの値下げした３品の４日間の販売個数が前週比３．６倍増と好調で、下期の売上高は前期並に確保する見込みだが、値下げにより利益率は悪化する。
記者会見した八木康行社長は「０３年以降、店舗を年間１００店以上純増させるとともに、メニューもさらに充実させる。成長余地はまだある」と業績回復に自信を示した。　【増田博樹】

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• マクドナルド、半額セール中止響き中間経常益95％減〔日本経済新聞〕 FP親衛隊国家保安本部 2002/8/09 20:28:52 (0)

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