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日本マクドナルドホールディングスは１２日、ハンバーガーを５９円に値下げした今月５日から１週間の来店客数が、前週比２５％増（既存店ベース）の３０１０万人と、過去最高を記録したと発表した。
これまでの最高は、平日半額セールで６５円バーガーを展開していた昨年４月２日から１週間の２７７８万人。
今回の値下げについて、外食業界では「平日半額販売を始めた一昨年２月ほどのインパクトはない」との見方が強かったが、予想以上に値下げ効果が表れた形で、業界に値下げ圧力が再び強まる可能性もある。
この週のマクドナルドの売上高は、前週比１５％増の９３億円。５９円に値下げしたハンバーガーの販売個数は３．２倍に急増し、朝食から終日販売に切り替えたフランクバーガーも７．６倍に増えた。
同業他社では、ロッテリアが１０日からチーズバーガーセットを３８０円から３００円に値下げしており、１０日の来客数は前日比８９．２％増。モスバーガーは、今月下旬からハンバーガーのメニューを増やして対抗する。

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