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(回答先: ﾕﾆｸﾛの低迷 投稿者 ＸＹＺ 日時 2002 年 7 月 08 日 18:59:40)
マック、ハンバーガーを５９円に再値下げ ８月５日から
日本マクドナルドは９日、８０円で売っているハンバーガーを８月５日から５９円に値下げする、と発表した。００年２月から実施した「平日半額セール」の６５円を下回る過去最低の価格設定。牛海綿状脳症（ＢＳＥ）の影響で低迷する売上高を、販売量の増加で底上げするのが狙いだ。
再値下げの対象はハンバーガーのほか、チーズバーガー（１２０円から７９円）とフランクバーガー（１５０円から７５円）。期間や曜日は限らず、新価格が通常料金になる。併せて一部セット商品も値下げする。
八木康行社長は都内で記者会見し、５９円という価格設定について「事前の市場調査で８割の顧客が満足してくれた。驚くような価格を提案したかった」と述べた。
ＢＳＥによる消費者の牛肉離れで、同社の１〜６月の既存店売上高は前年同期比１５％減。「平日半額セール」では、それまでの４・８倍のハンバーガーを売り切った実績があり、今回も数量増につながると読んだ。
同社は今年２月、「安いだけで売れる時代は終わった」（藤田田（でん）会長）として、ハンバーガーを常時８０円に「値上げ」した。それが売上高の回復につながらなかったため、再び戦略転換することにした。(21:10)
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