「ギャラクシー・ノート」新機種に欠陥？ サムスンは否定
サムスン電子の大画面スマートフォン「ギャラクシー・ノート4」〔AFPBB News〕

　11月17日に米ニューヨークで開催した投資家向けイベントで、IR担当上級副社長のロバート・イ氏が明らかにした。またその翌日には、広報担当者がイ氏の発言を確認したと、米ウォールストリート・ジャーナルは伝えている。

　その目的はスマートフォンの製造にかかるコストの削減。同社は10月末に行った決算発表の電話会見で、低・中価格帯製品の共通部品を増やし、スケールメリットを生かすと述べていた。

　ウォールストリート・ジャーナルによると、サムスンはこれに加えて製品種を減らすことで、在庫やサプライチェーン（部品、部材の供給網）をより効率的に管理し、コスト削減を目指すという。

中国メーカー対抗へ次の一手

　同社の製品戦略は「ショットガン方式」と言われている。低価格帯から高価格帯まで多品種を同時投入し、広範な市場セグメントをカバーするというスタイルだ。この戦略が、世界のスマートフォン市場における同社の地位確立に寄与したと言われている。

　米IDCによると、今年7〜9月期における世界スマートフォン市場のメーカー別出荷台数シェアは、サムスンが23.8％で首位を維持した。

　だが、ここ最近は変化が表れており、同社は戦略の変更に迫られている。7〜9月におけるサムスンの出荷台数は、1年前から8.2減少。上位5社の中で前年割れとなったのは同社だけだった。

　英フィナンシャル・タイムズによると、その背景には、シャオミ（小米科技）、ファーウェイ（華為技術）、レノボ・グループ（聯想集団）といった、中国の低・中価格端末メーカーの台頭がある。

　一方で高価格帯の分野では、これまでサムスンの独壇場だった大画面スマートフォン市場に米アップルが参入し、人気を集めている。

　今回のモデル数の削減は、こうした状況の打開に向けた次の一手だという。サムスンは低・中価格端末の中国メーカーに対抗するため、販売価格を抑え、利益の拡大を目指すという。

スマホ部門の利益率、2008年以来の低い水準

　サムスンが先頃発表した今年7〜9月期の決算（PDF書類）は、売上高が47兆4500億ウォンで、1年前から20％減少した。営業利益は4兆600億ウォンで同60％減少。

　またスマートフォンを含むIM部門（ITとモバイル通信）の営業利益は1兆7500億ウォン。こちらは1年前の6兆7000ウォンから74％減少した。

　このIM部門の営業利益率は7％で、1年前の18％から大幅に低下した。ウォールストリート・ジャーナルとフィナンシャル・タイムズはともに、サムスンのスマートフォン事業の営業利益率はそれまで10四半期連続で15％を超えていたと伝えている。

　これに対し7〜9月期の営業利益率は、ギャラクシー初代機の発売前に当たる2008年末以来の低い水準だった。

　サムスンはこの営業利益率について、2ケタ台を目指す考えだ。ただし、ウォールストリート・ジャーナルによると、米投資銀行エバーコアISIのアナリスト、ロバート・シーラ氏は、10％を下回ると見ている。

　またフィナンシャル・タイムズによると、野村証券のソウル駐在アナリスト、チャンウォン・チュン氏は利益率は今後さらに低下していくと予測している。

　いずれもサムスンを取り巻く市場環境の変化が要因。同社は、中国のライバルメーカーに対抗するため、端末価格を下げながら、性能を向上しなければならない。おのずと利益率は低下すると両氏は指摘している。
http://jbpress.ismedia.jp/articles/-/42256