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サムスン製スマホでオルティス選手（前列左）がオバマ米大統領（前列右）と撮影したツーショットが大問題に（AP）
オバマ政権、サムスンに激怒 大統領を商業利用 露骨な宣伝手法
http://www.zakzak.co.jp/society/domestic/news/20140411/dms140411018-n1.htm
2014.04.11 夕刊フジ
今年１〜３月期の業績が２期連続減益となった韓国のサムスン電子。主力のスマートフォンの販売が伸び悩むなか、オバマ米大統領を宣伝に利用し、ホワイトハウスが激怒する事態を引き起こした。米国で露骨すぎる手口の宣伝工作を重ねるサムスンだが、現地法人の役員が大量に退任するなど異変も生じている。
サムスンの１〜３月期の業績（暫定値）で、営業利益は前年同期比約４・３％減と、昨年１０〜１２月期に続く減益に。同社の利益の約７割を稼ぐとされるスマホの減速や、為替のウォン高などが影響した可能性がある。
ロイター通信は「さらなる成長に向けサムスンに必要なことは、マーケティングなどのコストを削減することだ」というアナリストのコメントを紹介したが、そのマーケティングの露骨さがひんしゅくを買っている。
舞台はｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）を擁するアップルの牙城、米国。大リーグのボストン・レッドソックスがホワイトハウスを表敬訪問した今月１日、主砲のオルティス選手がサムスンのスマホを使い、オバマ大統領とツーショットで“自撮り”した画像をツイッターに投稿した。
サムスンもツイッターでこの画像を拡散させ、他のユーザーに「この写真はギャラクシーノート３で撮影された」と宣伝したのだが、オルティス選手はサムスンとスポンサー契約をしていた。
ホワイトハウス側は大統領の商業利用に当たると憂慮の念を表明し、サムスンに抗議。ホワイトハウスの顧問弁護士がサムスン側と協議するなど大問題に発展した。
これだけではない。３月の米アカデミー賞授賞式会場では、女性司会者がサムスンのスマホを使ってブラッド・ピットやメリル・ストリープらハリウッドスターと一緒に自撮りをした画像をツイッターに投稿、史上最高の３４０万回以上もリツイート（共有）された。スマホは授賞式のスポンサーだったサムスンが提供したものだった。
公式スポンサーを務めたソチ五輪では、選手にスマホをバラまく一方、元々持っているｉＰｈｏｎｅのロゴを隠すよう要請したとも報じられた。
サムスンがマーケティングに巨費を投じている背景には、米国市場で苦戦している状況がある。世界のスマホシェアでトップのサムスンだが、米調査会社ＮＰＤグループによると、米市場ではアップルのシェアが４５％、サムスンは２６％にとどまっている。
サムスンは主力機の「ギャラクシーＳ５」を３月に韓国国内で前倒しで投入、４月から世界各国で発売する。ただ、アップルも今年、ｉＰｈｏｎｅの新機種投入が確実視されている。
サムスンは特許訴訟でもアップルに敗れ、９億３０００万ドル（約９４３億円）の支払いが確定することになった。アップルは新たに２０億ドル（約２０３０億円）超の損害賠償をサムスンに求める特許訴訟を起こすとも伝えられている。
こうしたなか、米ＩＴニュースサイトのＣＮＥＴは、米国でサムスンの携帯ビジネスを手掛けるグループ企業で、ここ２カ月で少なくとも５人の役員が会社を去ったと報じた。
米国よりも圧倒的に差が付いているのが日本市場で、調査会社のカンター・ジャパンによると、日本国内で昨年１１月から今年１月にかけてスマホを購入した人のうち、ｉＰｈｏｎｅのシェアが６８・７％だった。
低価格製品を中心にスマホ市場が急成長している新興国でもサムスンの地位は盤石ではなく、新興の中国メーカーに猛追されている。
アジア経済に詳しい企業文化研究所理事長の勝又壽良氏はこう指摘する。「サムスンのスマホも材料や部品では日本の技術が使われている。オリジナルの技術やアイデアよりも低価格で日本を追撃した韓国メーカーが、今度は同じように中国企業に追い上げられるのも自然の流れだろう」
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