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第3のビールは増税、なぜ 各社、開発戦略見直しも(朝日新聞)
http://www.asyura2.com/14/hasan91/msg/299.html
投稿者 赤かぶ 日時 2014 年 10 月 25 日 18:38:25: igsppGRN/E9PQ
 

第3のビールは増税、なぜ 各社、開発戦略見直しも
http://www.asahi.com/articles/ASGBS4Q83GBSULFA00Q.html
2014年10月25日11時29分 朝日新聞


 ビール系飲料の税率が見直されることになった。本来のビールは減税、安さが人気の「第3のビール」が増税となれば、ビール各社の商品開発の戦略にも影響することになりそうだ。

 「『税が安いから商品開発に力を入れる』というのは、健全な企業努力とはいえない」。自民党税制調査会の幹部は、なぜビール系飲料の税率見直しが必要なのかについて、こう話す。

 ビールよりも税率が低いビール系飲料の「発泡酒」として、サントリーが「ホップス」を発売したのは1994年のことだった。それ以来、安さで消費者に訴えられる発泡酒を、大手各社が競って開発するようになった。

 2003年には、価格そのものが安く、税率も発泡酒より低い「第3のビール」が登場。サッポロビールが「ドラフトワン」を売り出し、さらに新商品の価格競争が激しくなった。

 13年度の全ジャンル合わせたビール系飲料の課税数量は588万キロリットルで、ピークだった94年度から2割減った。ビール系全体の売り上げが減るなかで、低価格の発泡酒と「第3のビール」が半分以上のシェアを占めるようになった。「本家」のビールの課税数量は13年度、ピーク時の4割まで減った。

 政府・与党内には「安い商品の開発に手を取られ、世界的な品質を誇る日本のビールがダメになりかねない」との声もある。ただ、安く楽しめる「第3のビール」への増税は、消費者から反発を受けることになりそうだ。

 サッポロは「第3のビール」として売っていた「極ZERO」について、国税庁から「『第3』には当たらないのではないか」との指摘を受けて、今年7月、発泡酒として再発売した。開発の現場にこうした混乱が起きたことも、酒税の見直し論を後押しした。

■影響は各社で違いも

 ビール業界は「すべてのビール系飲料の減税を求める」との立場だ。ビール各社がつくるビール酒造組合によると、日本のビールの値段に占める酒税の割合は、ドイツの17倍、米国の10倍にのぼる。組合は以前から「国際的にみて高い」と、まずビールの減税を要望してきた。

 一方、「第3のビール」などは安さだけでなく、新しい味を提案してきた自負もある。全体として売れ筋に育っているだけに、販売減につながりかねない増税には抵抗感がある。

 ただ、大手各社によって受け止めには温度差が出てきそうだ。ジャンルごとの販売割合が各社で異なるからだ。

 「ビールの比率が高いアサヒには追い風だが、『第3』に強いサントリーには厳しいかもしれない」。今回の方針どおりになった場合の影響について、ビール大手首脳はこう解説する。

 ビール系飲料の売上高に占めるビールの比率(13年12月期)が最も高いのは、「スーパードライ」が主力のアサヒで76%。「黒ラベル」のサッポロが68%、「ザ・プレミアム・モルツ」のサントリーが51%と続く。「一番搾り」のキリンは45%で最も低い。

 一方、「第3のビール」の比率は「金麦」のサントリーが49%で最も高い。「のどごし生」のキリンと「麦とホップ」のサッポロが各30%、「クリアアサヒ」のアサヒが17%だ。税率の見直しは、各社に異なる影響を及ぼすことになる。

 いずれにしても酒税改正後は、各社とも商品開発の練り直しを迫られそうだ。「第3」は、麦芽以外を原料に使ったり、発泡酒に別のアルコールを混ぜたりしなければならず、つくり方の制約が多い。増税でビールなどとの価格差が縮まると、各社の開発意欲がそがれる可能性もある。(吉川啓一郎、下山祐治)


 

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コメント
 
01. 2014年10月25日 23:41:47 : npY8PwSJ8A
せこい官僚のせこすぎる国民からの略奪。官僚の無能なる連中に政治組織を任せているからこうなる。そのうち水や空気にまで税金をかけてくるぜ。早く解体すべきである。

02. 2014年10月26日 13:56:28 : pQlWYKwovE
第3のビールは増税、なぜ
↑↑↑↑↑↑↑↑↑↑↑↑
みんななぜだか分かってるよね?

分からない振りをするのは厄人と
ケツ舐めダマスゴミだけ!!!


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