朝日バッシングの９月に読売が増やした部数はわずか８７７０部、９月のABC部数で判明、国民が見放したジャーナリズム
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2014年10月30日　 MEDIA KOKUSYO

従軍慰安婦の問題で朝日新聞に対するバッシングが始まったのは、８月の下旬だった。この機に乗じて、読売新聞が「朝日叩き」のリーフレットをポスティングすると同時に、新聞拡販に乗り出したことは周知の事実である。

が、読売は肝心の購読者を増やすことに成功したのだろうか。次に示すのが９月のＡＢＣ部数である。（括弧）内は対前月差。

【2014年9月ABC部数（読売朝刊）】
読売（北海道） 210,259（-535）
読売（東京） 5,684,468 （9,102）
読売（中部） 159,489（181）
読売（大阪） 2,293,649 （17）
読売（西部） 797,781（-139）
読売（北陸） 96,968（144）
読売（合計） 9,242,614 （8,770）

結論を先に言えば、読売新聞が９月中に増やした部数は、全国でたったの８７７０部だった。読売の９月のＡＢＣ部数は、９２４万２６１４部であるから、その１０００分の１に満たない。拡販戦略に失敗したと評するのが妥当だ。

一方、週刊誌や月刊誌が「読者ばなれ」を報じていた朝日新聞は、本当に部数を減らしたのだろうか？

◇朝日のＡＢＣ部数

まず、９月のＡＢＣ部数を示そう。

【2014年9月ABC部数（朝日朝刊）】
朝日（北海道） 123,769（-315）
朝日（東京） 3,976,148 （-36,109）
朝日（名古屋） 376,010（-91）
朝日（大阪） 2,098,770 （-1,523）
朝日（西部） 639,425（-117）
朝日合計 7,214,122 （-38,155）

確かに部数は減っている。しかし、その部減数の規模は、約３万８０００部に過ぎない。９月における朝日のＡＢＣ部数が、約７２０万部であるから、ほとんど減っていない。

◇新聞ばなれが加速

読売の拡販戦略は、朝日の読者を読売に切り替えさせることだったと推測できる。たとえ戦略としてそれが徹底されていなかったとしても、朝日批判を続ける一方で、新聞拡販を行ったわけだから、客観的にみれば、「朝日批判→読者獲得」という戦略になっていたといえる。

しかし、ＡＢＣ部数を分析すると、「朝日批判→読者獲得」の流れは生まれなかったことが分かる。

朝日が約３万８０００部を減らしているにもかかわらず、読売が増やした部数は８７７０部に過ぎないからだ。これは、朝日新聞の購読をやめた読者が、読売に乗り換えたケースが極めて少なかったことを意味する。

読売から朝日の乗り換えではなく、「朝日叩き」で新聞ばなれが加速したのである。

◇影響を受けたのは首都圏だけ

さらに興味深いことに朝日の減部数は、その大半が東京本社に集中している点だ。マイナス３万８１５５部のうち、３万６１０９部が、東京本社の部数である。

一方、読売が増やした８７７０部のうち、９１０２部が東京本社に集中している。（読売の場合、マイナスになった地域もあるので、全国の集計増部数よりも、東京本社の数字の方が高くなっている。）

結局、　今回の朝日バッシングに反応したのは、首都圏だけだったということになる。しかも、新聞の部数には、ほとんど影響していない。

大半の人は、朝日の論調がどうだとか、読売の論調がどうだといったことには関心がないことを意味している。それだけジャーナリズムが信用を失っている証である。

◇ＡＢＣ部数の信憑性

さらに次の点も付け加えておかなければならない。
新聞のＡＢＣ部数と実際に配達している部数（実配部数）は、かならずしも一致していないという認識の重要性だ。ＡＢＣ部数に「押し紙」が含まれているからだ。従って、わたしの解説は、参考程度に受けとめてもらった方が無難だ。ただ、新聞部数の動向に関するひつの傾向は示していると思う。

情報をうのみにするのはいけない。情報をうのみにする習慣は、「お受験」やテレビのクイズ番組に象徴される「愚民政策」の結果であり、「誤報」に対して謝れと言う側がバカの最たるものだというのが、わたしの考えだ。

コメント
01. 2014年10月30日 10:46:37 : KzvqvqZdMU まだ朝日を擁護する者がいるってのは驚きだな。 バッシングがまだ足りないのだょ 朝日ってのは、敗戦後、ＧＨＱに寄り添い、ゴマすりをやった国賊新聞だ、 70年も経つのに、まだ日本叩きをやる。とんでもない新聞だよ。 [３２削除理由]：削除人：アラシ
02. 2014年10月30日 11:28:13 : YylixLkL5Y 新聞全体の信用が落ちているので当然だ。 どの新聞も長期退潮傾向は変わらない。 自分たちだけ軽減税率を主張している汚いやつらだとの認識が広まればさらに信用が落ちるはず。
03. 2014年10月30日 11:39:30 : FpseYjmMPA 読売だってアメリカ・ＣＩＡのための新聞だろ。 権益の記者クラブ、新聞テレビで信頼できるところはない。
04. 2014年10月30日 12:14:07 : Ch9noVQTgk こんなことは調査せんでも分かっていたこと 主婦層など、一般市民はスーパーの広告が入っていれば良いのだし 病院や銀行など大口の契約先が、こんな馬鹿な話で 急に読売に変えるとも思えない 問題は 当然、「朝日」も分ってやっているってことだ >>01のような馬鹿は言うに及ばず、「リベラル派」も騙せる 分断できる 「右」と「左」に
05. 2014年10月30日 13:30:34 : QiHQW4FeI2 「01 まだ朝日を擁護する者がいるってのは驚きだな。 バッシングがまだ足りないのだょ」 ほう！ 叩きすぎて読売にブーメランってわからんようではねぇ（笑） 安倍の太鼓持ちだから伸びないんだよ読売！ ってわからんかねぇ？ 気持ち悪いくらい安倍とシンクロしている 安倍と読売トップがそんな関係だろ
06. 2014年10月30日 16:04:36 : yy7D5jhcis 押紙を勘定しないインチキ数字で事態を分析しても意味がない。発行部数は広告料金の基準になるから新聞社は極力誇張する。全国で無料配布されている朝日新聞の部数も何百万あるか分かったものではない。
07. 2014年10月30日 19:12:05 : T2a8TsCHiw 上乗せの　補填はすべて　血税か 笑い止まらぬ　殿様商売
08. 2014年10月30日 21:39:59 : kI9kRuXQe2 　別に朝日を擁護するつもりはないが、01は何を必死になって訴えているのか。 もはやゴミ扱いされている新聞は資源の無駄であり本当に読みたい人は取ればいいが、ファミレスやホテルのロビーに無駄に置く必要はない。どんなに押し紙で発行部数をごまかそうが、情報伝達力でネットに劣り、しかも偏向報道世論誘導やり放題なんだから、社会的な力はもはやほとんどなくなっているだろう。今更拡販なんて無駄なあがきはやめたまえ、ゴミウリよ。
09. 2014年10月31日 19:26:08 : xni5yVaf3k 朝日の読者は、朝日購読を止めても、読売にだけは行かない。 読者層が違う。 朝日は、最近の朝日叩き以前に、「政治とカネ」キャンペーンで最良の読者を失っていただろう。マスゴミの列に加わることで、味方がいなくなったことを自覚できているのだろうか。自覚できていればまだ救いがあるが、自覚できていなければ、衰退するだけだろう。 読売はイエローペーパーなのだから、あまり新聞ヅラしない方がよかろう。法人購読しているところがあれば、購読しないよう働きかけよう。 現在はどこも水洗トイレだから、新聞紙の需要はなかろう。 東京新聞と日刊ゲンダイ、一部の地方紙は、積極的に支援しよう。

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