新聞没落、朝日は１年で４４万部減、読売は６０万部減、衰退する新聞広告の影響力
http://www.kokusyo.jp/%E6%96%B0%E8%81%9E%E6%B2%A1%E8%90%BD%E3%80%81%E6%9C%9D%E6%97%A5%E3%81%AF%EF%BC%91%E5%B9%B4%E3%81%A7%EF%BC%94%EF%BC%94%E4%B8%87%E9%83%A8%E6%B8%9B%E3%80%81%E8%AA%AD%E5%A3%B2%E3%81%AF%EF%BC%96%EF%BC%90/
2015年02月25日　 MEDIA KOKUSYO

新聞の発行部数がわずか１年の間に激減していることが分かった。
新聞の発行部数を調査する日本ABC協会が発表した２０１４年度下期（６月〜１２月）における新聞の発行部数一覧によると、中央紙各紙の部数は次の通りである。（）内は対前年差（２０１３年度下期）。

朝日新聞：７１０万１０７４部（−４４万２１０７部）

読売新聞：９２６万３９８６部（−６０万４５３０部）

毎日新聞：３２９万８７７９部（−５万１５８７部）

日経新聞：２７５万５３４部（−２万５５８５部）

産経新聞：１６１万５２０９部（−２３１６部）

　■２０１４年度下期の新聞発行部数一覧PDF
　http://kuroyabu.sakura.ne.jp/wp/wp-content/uploads/2015/02/kokusyo20150225.pdf

朝日は、約４４万部を失った。読売は約６０万部を失った。

プラスに転じた社はない。

しかし、ABC部数は、実際に配達されている部数を正確に反映しているわけではない。配達されないまま新聞販売店で一時保管され、古紙として回収される「押し紙」、あるいは「残紙」もABC部数に含まれている。そのためにこれらの不透明な部数を整理すれば、必然的にABC部数も減じる。

今回の調査で明らかになった新聞部数の激減傾向が、不透明な部数を整理した結果なのか、それとも読者離れの結果なのかは分からない。

◇低落する新聞広告の媒体価値

新聞業界が衰退に向かっているにもかかわらず、紙面広告の出稿量はほぼ横ばいが続いている。これは新聞広告の媒体価値が落ちるに伴って、価格も落ちていることを意味している。広告主をつなぎ止めるために、価格を落とさざるを得なくなっているのだ。

「押し紙」や残紙が存在するために、実配部数が不透明なので、広告主企業は、マーケティング戦略として新聞広告を採用した場合、誤算に見舞われることがある。たとえば３０万人の新聞読者を想定し、それを前提に戦略を決定したにもかかわらず、実際には１５万部の新聞しか読者に届いていなければ、期待通りのPR効果は得られない。

戦略は失敗する。

さらに新聞広告は、アクセス解析ができない欠点もある。どのような層が広告に関心を示しているのかを把握できない。これでは科学的なデータに基づいた戦略はとれない。

インターネット広告が増えて、新聞広告が衰退しているゆえである。

不透明な新聞の発行部数。これを改めなければ、新聞の「没落」を止めることはできない。

コメント
01. 2015年2月25日 09:23:26 : shSexbmWkk 新聞の減少は、プラットホームの多様化に起因するのでしょうね。
02. 日高見連邦共和国 2015年2月25日 09:50:27 : ZtjAE5Qu8buIw : mFuG9qQlTk 朝日はこの程度でよく“留まった”、読売は“なんで？（爆笑）”ってトコでしょう！！ だってサ、読売、朝日の“減り分”を取り込もうって必死だったジャン！その結果がコレ！（笑）
03. 2015年2月25日 09:53:25 : GrRUUzq4OU 　新聞の「没落」は広告の影響力だけではないだろう。クサレ産経の減少部数が意外に少ないのが不満だが…。 　要するに、読みたくないんだよ。洗脳されたくないってこと。
04. 2015年2月25日 10:31:49 : EmlyqzO1DE まともな報道しないのだから、わざわざ買ってまで読む必要なし。 勝手な情報で頭が混乱させられるのだから、購入停止。 読む時間ももったいない。 正確な情報を提供しないと、衰退一途である。 当然です。 今の新聞は、政治・経済面は、嘘が多いい。 特に政治だ。
05. 安倍ヤラナイカ 2015年2月25日 10:46:33 : EuG0FRbnMbsR6 : sVwseNOS0s みんな甘いな！ この国の愚民共が、内容云々で読むの止めると思うのか？ ニュース等、今ではネットで足りる。 只、新聞代をケチってるだけだ。
06. 2015年2月25日 11:02:12 : urxvtQOtCs 新聞広告は、広告の価格さえ柔軟にすれば、まだまだ営業強化や広告ページ数の拡大によって多くを得られると思う。
07. 2015年2月25日 16:05:56 : uMcHfTnA4o 読売が落ちるのはどうしてだろうね（笑） 安倍べったりが鼻につく常識人もいるんだろうねぇ 産経も落ちるんだ！ こっちこそ頑張って支持します！っていう人間が読んでるんじゃないのか？ 馬鹿なことしか書かないから持ってるだけでバカにされたか？ よく潰れないねェ 早く潰れろ
08. 2015年2月25日 16:07:36 : J8MtcHXDKo 新聞など取る奴は自称インテリジェンス。実はB層の見栄晴君だろう。 五大誌にカネ払うことは反社会的行為だと夢にも思わないノータリンが多いはずだ。
09. 2015年2月25日 16:53:17 : yFGZcR3Kmo 新聞を取っている地方の人は、お悔やみ欄とチラシが主な目的。
10. 2015年2月25日 21:27:10 : EppdwTIO9Y 阿部には手ぬるくて、小沢や鳩山にはめちゃくちゃ厳しい日本のマスコミ。 あまりにもバランス欠いているよな。 こんな報道スタンス、うんざりするよな。 ジャナーリズム精神皆無。 公共包装以外はこれでもよいかも知れんが、公共包装までこれだから、おれら国民は何のために納税して更には受信料まで支払っているのか訳分からなくなってくるな。 みんな言っている、この国はマスコミによっても腐敗させられている。 俺も紛れもなくそう思う。 この国を破壊する気かよ！？

11. 2015年2月25日 22:00:21 : 7EfcIVwau6 バカな乞食メディアだ 罪務省が軽減税率をしても 購読者が罪務省に所得を増税で搾取され 可処分所得が減少するなか 財務のゴマすりしか報じない乞食に恵む金はない 日刊ゲンダイを支えるカネはあっても 犬あっちいKや乞食メディアに 恵むカネはない
12. 2015年2月26日 06:06:34 : Rlr97AvzO2 新聞の販売部数は、ネット広告が１兆円を超える時代になったし、 世帯数の減少に比例して減少するのだろう。 そのなかで朝日の減少が始まったのが、陸山会事件のねつ造性を 正しく報道しなかったからも一因としてあげられる。 その後の慰安婦問題報道による読売・産経と同系列のテレビ各社からの攻撃も大きい。また社長や会長が、安倍首相との会食三昧も、コアな朝日読者の失望感を買ったのだろう。 読売の減少幅は押し紙も含めて、規模が大きいから減少部数も大きい。 もっと落ち込むかと思っていたが、ある意味健闘しているといえる。 朝日の読者は、御用新聞的な読売がいくら攻撃しても読売には移らず、 地方新聞に変わるのだろう。 産経は一時、押し紙解消で大幅減少したが、 その後漸減に留まっているのは、コアな「右翼」読者がいるのだろう。 実は東京80万、大阪が100万程度（2009年ＡＢＣ協会調査）で、 大阪のほうが読者は多い。 この表の問題点は、 産経よりはるかに大きい中日新聞がでていないこと。。 ６大新聞ならいざしらず、５大新聞には産経は実質入らない。 中日・東京新聞を合わせると300万部を越す。 中日新聞は、2013　264万部→2014　253万部 東京新聞は、2013 　53万部→2014　 52万部 中日新聞は10万部ほど減少。東京新聞は健闘といえるだろう。 東京新聞は福島支局をつくるなど、その庶民よりの報道姿勢が評価されている。 あと、阿修羅でおなじみの日刊ゲンダイ 2013年に168万部発行という数字がある。ここ10年ほどはその数字を維持している。 実売は遙かに少ないとは思うが、発行部数でいえば産経より日刊ゲンダイの ほうが多い。 ただ、日刊ゲンダイと比べられる夕刊フジも産経の発行だから、その意味では 産経も大新聞社ともいえる。 夕刊フジの部数は東京版が100万部程度、大阪版が50万部程度のようだ。 夕刊紙の比較でいえば、発行部数は日刊ゲンダイが夕刊フジを上回っている。 出典はＡＢＣ協会調査と下記ＵＲＬによる。 http://www.rui.jp/ruinet.html?i=200&c=400&t=6&k=2&m=297055
13. 2015年2月26日 12:10:56 : pt6wlvaBeE >>07 産経は他紙と比較して中国や朝鮮情報が優れている（拉致を昔から主張していた）し、 日本警察とも仲がいいので飛び切りの公安情報（拉致もそうか）がスクープされることがあるから、そういう視点から見れば一番見る（読むというより見る）価値がある新聞ですよ。各記者の意見記事とかは、他新聞からスカウトされた記者以外は馬鹿みたいだけど。 読売は政府べったりだし、朝日は捏造が多いし。 しかし、新聞取る人が減っているから　各紙は「家庭の消費が落ちた」とか騒いでいるのかもしれないなと思われる
14. 反イルミナティー主義 2015年2月26日 21:38:56 : c/WVv5CaliQ7M : iugHjYEgjI >>産経は他紙と比較して中国や朝鮮情報が優れている（拉致を昔から主張していた）し、 日本警察とも仲がいいので飛び切りの公安情報（拉致もそうか）がスクープされることがあるから・・・・ その一方で自民党や欧米の（特にアメリカ）の横暴さはには無視を決め込むのが この新聞社の方針であり。それは背後にはCIAと統一教会が関係しているからではないか。
15. 2015年3月11日 23:09:51 : moOTmMb2uA 嗚呼、何ということでしょう 新聞ビフォワアフター（笑）

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