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日本での「爆買い」からみえる中国の供給の問題
人民網日本語版 2016年02月23日08:13
今年の春節（旧正月、今年は2月8日）には、日本を訪れる中国人観光客の間で、文房具、ステンレスボトル、爪切り、食品、医薬品、保健品、化粧品などの日用品が大量買いの新たなターゲットになった。昨年人気を集めたスマート便座や電子ジャーといった耐久消費財に比べ、今年の人気商品は価格が安く、需要が多いという特徴があり、世界的に知名度の高いブランドが人気という点は共通だった。新華網が伝えた。
世界に小型商品を輸出する「製造業大国」の中国だが、日用品分野では消費者の全方位的な需要を満たせていないことに考え込んでしまう。
▽中国人観光客は海外での「爆買い」が大好き 日本製品の人気は「高品質のため」
報道によると、春節連休期間には中国人観光客600万人が海外に出かけ、900億元（約1兆5577億円）を消費して、過去最高を更新した。
人気旅行先の日本の場合、同期間の中国人観光客は前年比52％増加し、大阪高島屋は免税販売の金額が同2.6倍増加するという記録をうち立てた。
ここからわかることは、日本製品の品質が中国人観光客に評価されているということだ。大は医薬品や保健品の開発から小は文房具のデザインまで、日本製品は規格がそろい、技術が高い。中国の製造業企業は日本に追いつき、追い抜こうと思ったら、かなり努力しなくてはならない。
日本は商品の供給とサービスの供給で中国人観光客の消費を促す強力な「タッグ」を組む。中国人観光客を呼び込むため、日本の商店は中国の春節や国慶節を大規模に取り入れる。多くの店舗が中国人の店員を雇うほか、「支付宝」（アリペイ）や「微信支付」（WeChatPayment）といった中国固有の決済サービスに対応し、中国人観光客が「バリアフリー」で買い物できるようにしている。
また15年は中国人観光客のショッピング熱が、日本で「冷や水を浴びせられる」ということがなかった。日本の店舗も人々も中国人観光客に対し「来る者は拒まず」という態度で接し、「ブラックガイド事件」が発生することもほとんどなく、中国人観光客は日本で中国の人気観光地よりも快適な旅を楽しんだ。
さらに円安が続いていることや日本政府の外国人観光客に対する免税・税還付政策があり、中国人観光客は日本で「何をしても何を買っても安い」と感じるようになった。オカモトや花王といった世界的に有名な日用品メーカーの業績が大幅に伸びており、それぞれ「よい年を迎えた」という。
▽海外での「爆買い」からみえる供給問題の改革の必要性
商務部（商務省）と国家観光局がまとめたデータによると、15年に海外に出かけた中国人観光客はのべ1億2千万人、海外消費額は約1兆2千億元（約20兆7609億円）に上り、どちらも世界一だった。
中国財経大学金融研究院の郭田勇教授は、「経済発展の蓄積と対外開放の不断の深まりにともない、より多くの人々が海外旅行に気軽にお金を使うようになった」と話す。
中国国際貿易促進委員会の趙萍研究員は、「豊かになった中国人消費者は購入する商品の品質やブランドにより高い要求を出すようになった。一連の国内の小型商品メーカーは品質の飛躍と世界におけるブランド知名度の向上を追い求めるが、まだニーズを満たせてはいない」と指摘する。
消費は経済成長を牽引する重要なエネルギーであり、消費の流出は中国人消費者の巨大な購買力を明らかにするとともに、国内の商品の供給と消費者の需要との間にはズレがあることも示している。
現在の経済の下方圧力は巨大で、中国では多くの産業が過剰生産能力の問題を抱えている。新たに生まれた供給は消費の中で生存発展の機会をつかまなければならない。巨大な消費の流出は過剰生産と新たな供給の育成をより大きな困難に直面させている。
起業・イノベーションが資本不足に直面し、一部の地域ではインキュベーターが活動を停止し、伝統的製造業企業の多くが生産能力の縮小・削減後に有効な新しい成長源を見いだせていない。新たな供給によって国内消費を牽引したり、海外に流れた消費の回帰を誘導したりすることは、より難しくなっている。
だが海外での爆買いが映し出す「消費のバージョンアップ」は、国内製造業と世界の先端レベとの開きをくっきりと映し出すものではあるが、中国製造業が過剰生産能力を解消し、産業構造をバージョンアップさせる上で必ず通らなければならない道を指し示してもいる。
15年11月11日に行われた国務院常務会議で、李克強総理は、「国民の消費需要のバージョンアップによって、国内の消費財産業のバージョンアップを促進しなければならない」と指摘した。
▽中国が消費の回帰を誘導するのは「それほど簡単ではない」？
国内の商品とサービスの供給についてみると、先進国の水準を超えるには長い道のりを歩まなければならないことは確かだ。
郭教授は、「各レベル政府は行政のスリム化と権限委譲の進化から着手して、起業の経営環境の改善をはかることができる。引き続き税金を減免し、中級・高級製造業企業の製造コストを引き下げ、科学技術イノベーションへの支援を拡大して、国産商品の品質面での競争力と価格的優位性を引き上げることができる」との見方を示す。
趙研究員は、「工業デザインの観点から品質と使用体験を引き上げ、営業販売によって中国ブランドの国際的イメージを確立するというのが、供給側の改革で中国製造業ブランドの競争力を引き上げるための2つのルートだ。中間段階を減らし、費用が加算される段階を減らし、流通コストを引き下げることが、価格競争力を高めるために必要になる」と話す。
また郭教授は、「より重要なことは整った社会信用システムの構築だ。信用を失った生産経営者は逃れる術がないようにして、国内の生産経営者に商品とサービスの質を引き上げるよう迫り、消費者が安心し、満足できる市場環境を創出することが必要だ」と話す。（編集KS）
「人民網日本語版」2016年2月23日
http://j.people.com.cn/n3/2016/0223/c94476-9019702.html
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