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中国の人気動画アプリ、地方と都市の分断浮き彫りに
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月間アクティブユーザー数が1億人に上る動画アプリKwaiでは、中国の大都市以外の生活ぶりが映し出されている（中国語音声、英語字幕のみ）Photo: Kwai
By LI YUAN
2017 年 2 月 10 日 10:41 JST
米国でベストセラーとなった回顧録「ヒルビリー・エレジー」は、沿岸部に住むエリートたちに貧しい白人労働者の生活を垣間見せた。中国でそれに相当するのは、北京快手科技の動画投稿アプリ「Kwai（クワイ、中国名：快手）」だ。月間アクティブユーザー数（MAU）1億人を抱える同アプリは、中国の大都市以外での生活ぶりを教えてくれる。
Kwaiに投稿された動画のいくつかはこんな具合だ。ガチョウが鳴いている田舎の家の庭で、純白のウェディングドレスを着た新婦が裾を汚さないようスカートを持ち上げている。3人の仲間がふざけあい、互いの背後で爆竹を鳴らしている。老人男性が電子ピアノを弾きながら1980年代のポップ歌手のラブソングを歌っている。
元警備員の男性はわさびのチューブを食べたり、ボトルの酢を飲んだりする動画をKwaiに投稿した
元警備員の男性はわさびのチューブを食べたり、ボトルの酢を飲んだりする動画をKwaiに投稿した PHOTO: KUAISHOU
こうした短い動画が受け入れられ、Kwaiは中国のあまり裕福でない小さな町で人気の娯楽チャンネルとなった。アプリは1日当たり約4000万人が利用し、1分足らずの動画とライブストリーミング動画が毎日500万本アップロードされている。登録ユーザー数は4億人と、短い動画のプラットフォームとして中国で最も人気を集めている。
比較的大きな都市に住む人々は、今年の春節（旧正月）の連休中に地方の親類を訪ねて衝撃を受けた。ほとんど耳にしたことのなかったアプリに皆が夢中になっていたからだ。筆者が中国版ツイッター「微博（ウェイボー）」のフォロワーにKwaiを利用しているか尋ねたところ、利用していると答えた人はほとんどいなかった。微博のユーザーは都市部に住む、教養のある人たちが多い。
突如現れたように見えるKwaiは、中国で広がる社会経済格差を映し出している。これは米国のSNSが「レッド（共和党）フィード」と「ブルー（民主党）フィード」とに分断されているようなものだ。
北京快手科技の宿華CEO
北京快手科技の宿華CEO PHOTO: KUAISHOU
中間層の一部インテリはKwaiのコンテンツの大半について、注目を集めたりお金を稼いだりすることを狙った下品なユーモアや、ばかばかしい悪ふざけと見なしている。
こうした批判に対し、北京快手科技の宿華最高責任者（CEO）はKwaiが普通の中国人向けの「幸せで、本物の場所だ」と語る。
中国の大都市はニューヨークやロンドンと比べても見栄えがするようになっているが、地方に目を転じればそこは発展途上のままだ。Kwaiはそうした地方に住む人々にとって現実味があり、かつ楽しめる動画を共有する場所なのだ。
雲南省の観光地、大里で運転手として働くZhang Yunhaiさん（28）は、Kwaiを通じてプロレスを見たりするが、プロパガンダにあふれているという理由でテレビは見ないという。また、自身の投稿を誰も見てくれない微博も使っていないと語る。「自分にとっては、他のどのアプリよりもKwaiが身の丈に合っている」
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中国「ライブ動画の女王」たち、高収入の源泉は
ストリーミングで月収1500万円超えも、ファンは貢いだ額で称号獲得
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ライブ動画配信をして視聴者から収入を得る人が中国で増えている。新郷のクイ・ユンカイさんもその１人だ（英語音声のみ、字幕なし）。
By PANG YUHONG AND OLIVIA GENG
2016 年 9 月 29 日 10:56 JST
【新郷（中国河南省）】クイ・ユンカイさん（21）の仕事は、人口600万人の新郷の街が眠りにつく深夜から始まる。彼女の職業は自身の動画をインターネットで生配信すること。クイさんは「ダ・クイ（大きなクイ）」というハンドルネームで4時間にわたりファンと交流し、大きな声で中国のポップソングを歌ったりする。
彼女の動画を見ているファンは、ハートやバラの絵文字を送信して応援する。「とても美しい歌声だ」「素晴らしい」といったコメントが画面を埋める。
中国にはライブ動画をストリーミングできるプラットホームが200以上存在する。調査会社のiiメディア・リサーチによると、ライブ動画配信の市場規模は今や13億ドル以上に成長した。年内には国内のネット利用者の半数にあたる3億1200万人がライブ動画配信を視聴すると同社は予測する。動画配信のノウハウを伝授する大学講座も誕生する一方、政府はコンテンツの取り締まり強化に乗り出している。
ライブ動画配信アプリの大手である映客（Ingkee）、斗魚（Douyu）、そしてキキ（Qiqi）といったアプリでは、「ストリームの女王」と呼ばれる人気投稿者たちに向けてファンがバーチャル・プレゼントを贈る。例えばクイさんのファンは、13.4人民元（200円）を支払えばバーチャルのバラを5本贈ることができる。動画はまるで集団オンライン・デートの様相だ。
バーチャル・プレゼントの売り上げの半分はストリーミングを提供しているサイトの収入になり、残りの半分を動画投稿者とそのマネジメント会社が分ける形が多い。人気アプリのキキでは、貢いだ金額によってファンもランク付けされる。760円なら「お金持ち」。最高ランクの「神なる皇帝」の肩書を得るには7600万円を使わないといけない。
平均月収の10倍の収入
クイさんは夜の仕事を初めてまだ数カ月だが、約4万元（60万円）の収入を毎月得ているという。河南省の平均収入の10倍だ。今は「クイ軍団」と名乗る5000人のファンが彼女の動向を追い続ける。クイさんは8月、7万人の投稿者が登録するキキで15位にランクインした。深夜に生配信される彼女の動画は、毎回1800人ものファンが視聴している。
「最初の頃は1日に6時間も7時間もパソコンの前に座って動画を配信して、視聴者と話していた。食事をするのも忘れていた」とクイさんは話す。
ライブ動画配信サイト「キキ」では、視聴者は支払う金額によって28段階にランク付けされる。「神なる皇帝」になるには500万人民元（7600万円）の利用が必要だ（表中央の太字金額は各称号を得るために必要な支払い金額、その右は称号を維持するために必要な月額、単位は人民元）
ライブ動画配信サイト「キキ」では、視聴者は支払う金額によって28段階にランク付けされる。「神なる皇帝」になるには500万人民元（7600万円）の利用が必要だ（表中央の太字金額は各称号を得るために必要な支払い金額、その右は称号を維持するために必要な月額、単位は人民元）
米アルファベット傘下の動画共有サイト「ユーチューブ」には10億人以上のユーザーがいるというが、番組は一方的なもので視聴者が参加することはない。生配信でチャットもできる中国のプラットホームは、ツイッターのペリスコープ機能に似ていると言えるだろう。中国の生配信の特徴は、視聴する側から直接収入を得るシステムができあがっている点だ。
ライブ動画配信の分野には中国の大手企業が続々と進出している。8月、斗魚は国内インターネットサービス大手である騰訊控股（テンセントホールディングス）などから2億2600万ドルの資金を調達したと発表。中国一の富豪と言われる大連万達集団（ワンダ・グループ）の王健林会長の息子、王思聡氏は昨年、ライブストリーム用のアプリであるパンダTVを立ち上げている。
中国の電子商取引最大手、阿里巴巴集団（アリババグループ）の動画部門である優酷土豆は、2014年にライブストリーミング用のサイトを立ち上げ、昨年はゲーム動画の配信を専門にする火猫TVに投資した。スマートフォンメーカーの小米科技（シャオミ）は、今年に入ってからミ・ライブと呼ばれるストリーミング・サービスを立ち上げた。競合が増える中で一歩リードしているのは、1日のアクティブユーザー数が700万人近いという映客だ。
セレブもストリーミングに参入
有名人もライブ動画配信に参加している。リオ五輪で銅メダルを獲得した際の喜びぶりが話題を呼んだ競泳の傅園慧選手は8月に生番組を配信、1回で1100万人の視聴者を引き付けた。
軍の兵士でさえライブ動画配信をする。人民解放軍の機関誌によると、腕立て伏せの仕方を教えたり歌を歌ったりする番組が今年に入ってから配信された。誤って軍事機密が流出する危険があるため、番組打ち切りの命令が出たという。
「ストリームの女王」の中でもトップクラスのカオ・アンナさん（26）は、これまでの最高月収が100万元（1500万円）。たった2時間の放送で26万元（390万円）を手にしたこともある。
もっとも、それほどの高収入は珍しい。パンダTVで2カ月にわたって配信をしているジ・ハンさん（21）は、月収が2000元（３万円）に達したと話す。「これは激務だ。わずか数人しか視聴者がいなくても、3時間にわたって話したり歌ったりし続けないといけない」と彼女は言う。
中国のライブ動画配信アプリ「映客」の画面
中国のライブ動画配信アプリ「映客」の画面 PHOTO: INGKEE
大学でライブ動画配信講座も
浙江省にある義烏工商学院によると、この秋に同大学に入学した3000人のうち25人がライブ動画配信に関する訓練プログラムを受けるという。プログラムは昨年から始まり、すでに1万人以上のファンを持つ学生もいるという。講義では動画配信のエチケットを教えるほか、踊りや運動のレッスンもある。最終試験では、30秒の動画配信を想定して連続してポーズを取る課題を与えられる。
一方で政府は、急成長を続けるライブ動画配信市場の取り締まり強化を模索する。中国の国家新聞出版広電総局は今月、動画配信の認可を得るための新たな要件を発表。番組が違法な内容を含んでいてはならず、「拝金主義」など下品な内容は拒否すべきだとしている。
中国のソーシャルメディア企業YYでエンターテインメント・プラットホーム部門を指揮していたグ・フェング氏は、この新たな規制によって業界の整理・統合が促されるとみている。中小の業者には資本面などで認可を取得する要件が満たせないためだという。
グ氏はライブ動画配信が飛躍的に広まった背景として、孤独や退屈といった要素が大きいと分析。ファンは「オンライン上の有名人と話すためにお金を払う」と指摘する。ただ政府の規制が強まることで、業界の初期の成長期は終わるとみている。
黒竜江省ハルビンの質店で働くソン・シナンさん（22）は、クイさんのライブ動画配信のファンだ。8月から計2000元（3万円）を貢いだと言う。彼はクイさんについて「お金だけが目的で偽善ぶっている他のキキの女性とは違う」と話す。多額の支払いをしたため、現在のランクは「子爵」だ。
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http://jp.wsj.com/articles/SB12281053434115554903104582341101113877364
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