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アパレルブランド、上場12社の半数が赤字…三陽商会は4期連続、ワールドは“脱百貨店”へ
https://biz-journal.jp/2020/06/post_160264.html
2020.06.07 06:50 構成＝長井雄一朗／ライター Business Journal
三陽商会本社（「Wikipedia」より）
「ダーバン」「アクアスキュータム」などを展開するレナウンの倒産が衝撃を呼んでいるアパレル業界では、百貨店に出店するブランドを展開する上場主要12社（以下、百貨店ブランド）の本決算が出そろった。それによると、8社が減収、6社が最終赤字を計上しており、厳しい経営状況がうかがえる。
「ビジネスモデルの“脱百貨店化”を進めているのは、ごく一部。今後も消費低迷を受けて、特に高価格帯衣料や服飾雑貨販売の伸び悩みが続くことが予想される」と語る、東京商工リサーチ情報本部情報部の二木章吉氏に話を聞いた。
■三陽商会は4期連続の最終赤字
――百貨店ブランド12社の本決算を、どのように見ていますか。
二木章吉氏（以下、二木） 各社の期初予想では減収は6社でしたが、結果的には8社が減収となりました。10カ月の変則決算となったレナウンと14カ月決算の三陽商会は、この減収企業には含んでいません。やはり、消費税増税と暖冬、さらに新型コロナウイルスによる外出自粛の影響が大きく、特にコートやダウンなどの重衣料をはじめとした高価格帯商品の販売不振が響きました。
――特に厳しい企業はどこでしょうか。
二木 4期連続で最終赤字の三陽商会は、昨夏に20代後半〜30代前半の女性をターゲットにした新ブランド｢CAST:（キャスト）｣を立ち上げ、約半年の間でいきなり30店舗を出店しましたが、それらの施策も芳しくなかったとみています。2022年2月期には黒字化を目指していますが、21年2月期も赤字はやむなしという構えです。
同社の「再生プラン」では、セールではなく定価で販売する方針が示されています。しかし、外出自粛と消費低迷が続く中、この春、ヤング向けを中心に、各社は自社のオンラインストアで異例のセールを連発して在庫を整理している状況です。この消費低迷の期間によっては、このプランが奏功するかは不透明です。
――ほかの赤字企業の状況は。
二木 「23区」「Jプレス」などのブランドを展開するオンワードホールディングスは、前期に海外の不採算事業・店舗の閉鎖や希望退職の実施による特別損失が大きく膨らみ、521億円の赤字となりました。ただし、ECに注力していることもあり、来期以降は黒字化を目指しています。
「ピエール・カルダン」のライセンスなどを手がける婦人服製造・販売のラピーヌは2期連続赤字で、昨年は希望退職による40名の人員削減を行いました。
「ニューヨーカー」を展開するダイドーリミテッドも2期連続の赤字で、4月に中国の工場を一部停止し、人員のリストラも発表したばかりです。特別退職金の積み増しもあるため、今期の決算も注目されています。ただ、不動産事業の比率が高まっていることから、アパレル以外で収益を確保する体制に向けて動いているのではないでしょうか。
いずれにしろ、高価格帯商品に依存している百貨店ブランドは、今期も減収が避けられないとみています。
■“脱百貨店化”を加速させる3社
――逆に、業績が堅調な百貨店ブランドはありますか。
二木 ワールドやTSIホールディングスは低価格帯のブランドを多数展開しており、それらが増収に貢献するでしょう。
また、「ジュンコシマダ」などで知られるクロスプラスは、低価格帯商品を通販、テレビショッピングで販売しています。特に、ジュンコシマダの名を冠したセカンドライン商品はテレビショッピングでの露出が高く、ミドル以上の顧客に訴求しています。中期経営計画では「量販店」「専門店」「無店舗」と販売チャネルを分けており、「無店舗」の中にECとテレビショッピングを同列に明記しているなど、マーケティングに長けていて、細やかに市場を捉えている点が特徴です。
この3社は、ビジネスモデルの“脱百貨店化”で特筆すべき存在と考えられます。
――今期の見通しはどのようなものでしょうか。
二木 日本百貨店協会の売上高速報によると、4月の売上高は対前年同月比72.8％減で、東京76.1％減、大阪78.9％減、名古屋73.2％と全国の数値を割っています。5月も首都圏を中心に休業が続いたため、同様に厳しい数字となることが予想されます。
緊急事態宣言は全面解除されましたが、政府が掲げる「新しい生活様式」では買い物についての制限も多く、アパレル業界にとっては打撃が続きます。百貨店ブランド12社の売り上げは約9470億円（19年度）から、20年度は9000億円ほどに下がる可能性もあるでしょう。
（構成＝長井雄一朗／ライター）
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