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金融知識トップの奈良を代表するゆるキャラも、当然金融には造詣が深い？ （ｃ）朝日新聞社
1位奈良、2位香川、3位京都…お金の県民性を分析【西日本編】〈週刊朝日〉
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160909-00000055-sasahi-bus_all
週刊朝日 2016年9月16日号
金融知識の高さや低さ、投資意欲の強さや弱さなど、お金にまつわる地域性を浮かび上がらせた「金融リテラシー調査」が大きな注目を浴びている。今回の調査は、18〜79歳の2万5千人を対象に「金融広報中央委員会」（日銀が事務局で、政府や自治体で組織）がまとめたもの。日本人のお金に関する知識や判断力を、初めて公的・大規模に調べた資料だ。
西日本の特徴を分析すると、東日本以上にお金の県民性が色濃く表れた。
金融知識の上位5位は奈良、香川、京都、岡山、鹿児島。西日本勢が占めた。
「奈良や香川は、これまでのほかの調査でも貯蓄額が高い県として知られます。金融知識と貯蓄額は相関があるのでしょう。香川と岡山は瀬戸内海を挟んだ隣県で、かつて日照りに苦しんだ地域。その危機意識が、ため池や貯蓄の多さにつながっています」（『出身県でわかる人の性格』の著者で、出版プロデューサーの岩中祥史氏［65］）
『ビジネスの9割は「県民性」でうまくいく』の著者で、経営コンサルタントの矢野新一氏（67）も「香川は水不足で苦しんだ地域で、水もお金もためて備える風土」と同じ見方だ。さらに、「奈良は女性が買い物上手と言われます。お金にシビアな大阪との行き来が多く、金銭感覚がしっかりとしています。岡山もかつて上方商人との交流が深かった地域です。お金に細かく、財布のひもが固い」という。
岡山は老後の資金計画を持つ人の比率が全国で最も高かった。
徳島の調査結果も特徴的だ。金融知識が上位で、損失回避傾向も、横並び行動バイアスもともに強い。
「大阪とつながりが深く、男女ともにお金にシビア。目玉商品しか買わない気質と言われます」（矢野氏）
「徳島は藍染めが盛んで、かつてはぬれ手であわの大もうけをした地。しかし、蜂須賀家という殿様を尾張（愛知）から迎え、江戸時代に倹約の気風が定着しました。名古屋の血も強烈に流れています」（岩中氏）
徳島は期日通りに支払う意識の比率が全国で最も高かった。
同じ四国の高知は、横並び行動バイアスが46位と低い。岩中氏は「高知は三方を山に囲まれ、南は太平洋の黒潮と向き合う独特の地形。坂本龍馬を生んだ気宇壮大とも言える気風で、ほかの人と横並びの意識になりにくいのでは」という。
矢野氏も同様な見方だ。
「最近、『キリンビール高知支店の奇跡』（講談社＋α新書）という本が話題ですが、本のなかで高知は何でも一番が好きとのエピソードが紹介されています。そのとおりに、横並び意識が低い地なのです」という。
横並び行動バイアスが47位と、高知以上に弱かったのは、意外にも鳥取だった。「この結果の読み解きは難しい」と岩中氏はうなる。
「鳥取は自然が厳しく、人口密度が低い。あえて言えば、本当は横並びや同調の意識で助け合いたいが、かなわずに自分で判断するとなるのでしょうか」
鳥取は近視眼的行動バイアスが1位。その一方で、島根は46位。隣り合う県がなぜここまで違うのか。
矢野氏は「鳥取はかつて因幡と伯耆（ほうき）に、島根は出雲と石見に分かれていた。それぞれ気質の違う地が一つになった県で、どの地域の人が答えたかなどによって結果が大きく変わるのかもしれません」という。
島根は金融経済情報を見ない人の比率が高かった。
近視眼的行動バイアスの上位の県は、東西を問わずに共通点がある、と岩中氏は分析する。
「1位鳥取、3位秋田、5位和歌山は、高齢者比率が高くて人口減少も進む『たそがれ系』の県。長期的な視点の上昇志向より、今のお金を大切にする考えの人が多いのかもしれません」
横並び行動バイアスが高い県は、1位佐賀、2位熊本、5位鹿児島と九州が目立つ。岩中氏の見方はこうだ。
「『薩摩の大提灯、長州の小提灯』という言葉があります。鹿児島は西郷隆盛を生んだ地で、強い指導者に従って先導される気風があります。佐賀は江戸時代に鍋島家が長く治めた地。権威ある人に弱く、地域の仲間を大切にする気風です」
沖縄は、金融知識が山梨の次に低い46位だった。
「沖縄には『門中』（父系の血縁集団）という言葉があります。地域の結束が強く、互いに助け合う風土。このため、強い危機意識を持つ必要がなく、金融知識も低いのではないでしょうか。それでも、地域に支えられて生きていけるので、『なんくるないさー（何とかなるさ）』という気持ちになります」（矢野氏）
岩中氏も同様の見方だ。
「収入や貯蓄の数値をみると、沖縄は全国のなかで低いほうで、経済的に恵まれていない。このため、近視眼的行動バイアスが2位と、将来のお金よりも今のお金がありがたい気質になると考えられます」
いかがだろうか。
金融リテラシー調査からは、お金の県民性が浮かび上がる。岩中氏は言う。
「すべてを県民性で語れるわけではないですが、地域の歴史や自然環境は住む人の発想や考え方に影響します。各地から人が集まる都市部は特徴が出にくいですが、地方や3世代同居の多い地は、長年受け継がれている価値観が表れるのではないでしょうか」
矢野氏も言う。
「こうやってみていくと、各県ともに個性的ですね。コンビニがさまざまな地域限定商品を出していますが、企業も地域ごとの分析や販売戦略に力を入れています。全国平均、男女別、年齢別だけでは見えないものは多い。都道府県別の違いを詳しく分析できる今回の調査は、大きな進歩です」
調査結果は、金融広報中央委員会のホームページで見られる。あなたならではの視点で分析し、人付き合いやビジネスのヒントにしてはどうだろうか。
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