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新4K・8K放送、テレビ局もテレビメーカーも「やる気なし」のワケ 12月1日からスタートするそのウラで
https://gendai.ismedia.jp/articles/-/58574
2018.11.29 鈴木 祐司 次世代メディア研究所所長 メディアアナリスト 現代ビジネス
新4K・8K衛星放送が間もなく始まる、そのウラで…
現在のハイビジョンを超える新映像規格と謳われる4K・8K。
その「新4K・8K衛星放送」の開始まで残すところわずかとなった――。
12月１日からNHKと民放キー局のBS4局などで放送開始するとあって、4K・8K衛星放送への期待感は膨れ上がっているように見える。
11月14日より3日間にかけて幕張メッセで行われていたメディア＆エンターテインメント総合展示会『InterBEE2018』でも、これを喧伝する展示やセミナーがいくつもあった。
が、実はこの直前のタイミングで、いまだ肝心の新4K・8K衛星放送に対応したテレビがほとんど普及していないという現実をご存じだろうか。
新放送を始める民放各局にしても、ピュア4Kと呼ばれる本来の画質を100％活かした番組はあまり制作せず、2Kで撮影したものをアップコンバート（高画質変換）してお茶を濁す見込みである。
このままでは12月1日から超高精細の4K・8K衛星放送が始まるというのに、実際はそれを見られるテレビを保有している人がほとんどいない。そればかりか、本当の高画質番組もあまり準備されてないという暗澹たる状況になりそうなのだ…。
この1年、総務省や内閣府の議論では電波の有効利用が盛んに言われてきたが、このままでは新4K・8K衛星放送の開始が「電波の無駄遣いの最たるもの」になりかねない。いま何が起こっているのか、なぜこんなことになってしまったのか、各種データと筆者の取材から解説したい。
4Kテレビの普及は「目標の3分の1」という現実…
そもそも新4K・8K衛星放送については、2014年９月に発表された総務省検討会の中間報告で、普及目標とそのロードマップが示された。これによると、4Kテレビの世帯普及率は2020年の東京オリンピック時に50％を超え、「多くの視聴者が市販のテレビで4K・8K番組を楽しんでいる」と明記されていた。
ところがふたを開けてみると、目標と現実には大きなギャップがあった。
中間報告が出された14年、4Kテレビは90万台の出荷が見込まれてたが、実際には3割以下の26万台にとどまった。また17年末までの累積目標は1070万台とされていたが、現実は367万台しかいかなかった。目標の３分の１である。
４Ｋテレビが「不人気」である本当の理由
なぜ4Kテレビは普及しなかったのか。
その背景には、テレビ全体の出荷量に見誤りがあったことが挙げられる。
実は、テレビ全体の出荷量は2000年代には年間1000万台近くあったのが、13年には534万台に落ち込んでいた。それなのに検討会は、14年以降にこれが挽回して、2020年には820万台まで増えると見込んだ。もちろん現実のテレビ出荷量は増えるどころか17年まで減り続け、427万台となった。
もともと、家庭にあるすべてのテレビが「10年サイクルで買い換えられる」と楽観視していたのが間違い。というのも、多くの家庭が子供部屋や寝室にあった２台目以降のテレビを買い替えなくなった。スマホやタブレットで事足りてしまうようになり、もはやテレビはスマートデバイスに圧倒され始めているのである。
4Kテレビが「不人気」であるもう一つの理由
4Kテレビが普及しなった理由はそれだけではない。
「高画質」への需要があると踏んでいたのが、完全に思惑が外れたのも大きい。
従来の2Kに対して、4Kは4倍の画素数がある。ただし、それはあくまでスペックの問題であって、ユーザー側からすれば実は画質向上のニーズはそこまでは高くないというのが実態である。
例えば白黒からカラーテレビへの転換時には、それまでなかった「色」がついたために、ユーザーの驚きは絶大だった。これを満足度で４倍向上と仮定しよう。
アナログからデジタルのハイビジョンへは、テレビが薄型になったこともあり、満足度は２倍ほど上がった。
ところが2Kと4Kの比較では、満足度はせいぜい1.2〜1.3倍程度の差に留まる。それでテレビが５〜10万円高くなるのでは、不要と思うユーザーが少なくないのである。
多くの4Kテレビで「4K放送が見られない」という問題
新たな4K・8K衛星放送には、さらなる「壁」もある。
これまで普及した500万台の4K対応テレビの多くは、新放送を受信できないのだ。新4K・8K放送を見るには専用チューナーが必要なのだが、これまでに普及した4K対応テレビにはチューナーが内蔵されていないものが多いためである。新4K・8K放送を見られるようにするには、チューナー内蔵テレビに買い替えるか、4Kチューナーを購入しなければならないのだ。
果たして、ユーザーがそこまでするニーズはあるのか。
普及を促進するための業界団体（A-PAB）が今年9月に実施した市場調査によれば、「4Kを知っている」と答えたのは60％、「12月からの放送開始であることを知っている」は18.9％。「既存の4Kテレビでは見られないことを知っている」が22.7％だった。そして「ぜひ視聴したい」は11.6％に留まった。
基本的な認知もまだまだ低いし、ニーズも決して強いとは言えない。新放送に強烈な魅力がない限り、残り２年で目標達成するのは容易ではないだろう。
じつは4K・8Kにテレビ局は「やる気」がない？
ことほど左様に新4K・8K衛星放送をめぐる状況は厳しい。
しかも新サービスの牽引役のNHKを除くと、民放キー各局にはあまり「やる気」が感じられないという事情もある。
これまでに発表されている12〜１月の編成表によれば、放送開始の３日目からピュア4K（カメラや映像設備などが４Ｋに対応したシステムで制作した番組）は、わずか１割ほどしかない。しかも大半はニュース番組が占める。果たして大枚をはたいて、受信環境を整える価値があると思うユーザーがどれほど出てくるか…。
テレビ局が4K・8Kにやる気がない「本当の理由」
そもそも民放キー各局にやる気が感じられないのは、コストに見合う収入が見込めないという背景がある。
テレビ放送は、2000年にBSデジタル放送が始まり、今や一定程度見られるようになっている。例えばG帯（夜７〜10時）視聴率で見ると、テレビ放送全体の視聴率は60％ほどだが、BSはその１割程度となっている。こうした視聴実態を前提に、民放キー局系のBS局が得ている広告収入は、17年度で820億円。これは地上波テレビの総広告収入の５％弱だ。
４Ｋ衛星放送は、この広告市場を前提にスタートする。
仮に10年後のＧ帯視聴率で、新放送が全体の５％を占めるようになったとしても、収入は地上波の２％未満かも知れない。つまり、４Ｋ放送を行ってもBS1局あたり40億円程度の広告収入しか得られないかも知れないのだ。これでは衛星経由の伝送費用と、ピュア4Kのオリジナル番組を制作し続けるコストは、とても捻出できない。
そう考えると、ここからオリジナルの4K番組が大半を占める状況というのは当分ないだろうということが見えてくる。テレビ局からすれば現行の2K番組を4Kにアップコンバートするか、地上あるいは既存BSと同じ番組で、しばらくはお茶を濁すことになるだろう。
テレビメーカーもあまり積極的ではない…
そもそも新メディアの普及というのは、受信端末とサービス内容の好循環が前提だ。
ところが今回の新4K・8K衛星放送の場合は、放送内容は前述の通り期待できない。中でも日テレは今年12月ではなく、来年12月のスタートと１年遅らせたほどである。４Ｋ衛星放送がビジネスにならないと見切ったからだろう。
そもそも同局は、ＢＳデジタル放送が始まった際にも、番組にお金をかけない、つまり見てもらう努力をしない“死んだふり”作戦で余計な出費を抑えていた。怪しからんと思う人もいたが、民間企業としては経営を厳しく検討した当然の判断といえる。
では、受信機を作るテレビメーカーはどうか。
実はこちらも市場での購買意欲が強くないことを知っているので、積極的ではない。放送開始までにチューナー内蔵テレビを出したのは３社だけ。パナソニックやソニーなどは来年以降の出荷と様子見を決め込んでいる。
放送局の言い分は、「受信機が普及していないので積極的になれない」。逆にメーカーは、「放送が期待できない」ので、チューナー内蔵テレビは一部の機種に限られる。鶏と卵のジレンマがおきているのである。
岐路に立つ放送業界
以上のように、視聴者・テレビ局・メーカーと、新放送に関わる３大柱が前向きになっていない。では何故、かくもムリ筋の話が国策となってしまったのか。
なぜ“放送の高度化”を進めたのかについて、筆者は当時の総務省高官に取材したことがある。その回答は、「日本経済の活性化に資する」だった。
第２次安倍内閣の時、アベノミクスと呼ばれた経済政策が掲げられた。これに沿った政策を、各省庁は求められていた。そこで総務省は、4K・8Kという世界最先端の放送を起爆剤に、経済波及効果を高めようとしたのである。
未来の「地上4K放送」すら流行らない可能性がある
ところが放送事業者の中には、「それがBSでは成功しない」と喝破していた経営者もいた。それでも方針に従わざるを得ないのは、「2020年代に始まるであろう“地上４Ｋ放送”で、周波数を確保するため」だった。
つまり将来の大きな利権のために、成功しないとわかっているBSでの新放送を飲まざるを得なかったのである。だからBSでの損失を最小限にとどめるために、無駄な支出は極力しないというのが、「2K→4Kのアップコン」という答えだったのである。
ただし将来の地上４Ｋ放送が、大きな利権になるかは怪しい。
生活者のネット利用時間は、どんどん増えている。例えば博報堂DYメディアパートナーズの調査では、ネット利用時間の国民平均はテレビ利用時間の1.4倍に達している。特に20代男性では４倍、20代女性でも２倍以上、40代男性でも２倍と、若年層では明らかに明暗が分かれている。この傾向は、今後もどんどん進んでいくだろう。
2020年代半ば以降にゼロから始まる地上4K放送は、遅すぎるスタートで、成長の余地はあまりない可能性がある。
確かにテレビ放送は1953年に始まって以降、65年の長きに渡って許認可事業として成長してきた。ところがデジタル技術の進化により、政官業の緊密な関係を築くだけでは対応できない、まったく異なる環境に晒され始めている。
長年の習性で、許認可事業を過大視するのも理解できなくはない。ただし今後もその延長上で、どこまでビジネスが伸びるのかは、冷静な判断が必要だ。
総務省が掲げた「2020年の状況」を、もはや実現するのは困難だ。
総務省幹部も、「５年後、10年後を予測するのは難しい」と吐露するほど、デジタル技術の進化は早く、生活者の情報消費行動は変化している。
放送事業者は“過去から現在まで”の延長上に未来があるとは思わないほうが良い。まったく異なる今後に向けて、自らの想像力と実行力で切り拓いて行けるか否かが、これからの“勝負の分かれ目”を決する時代になったといえる。
12月1日から放送開始する #新4K・8K衛星放送 への期待感は膨れ上がっているように見えるが、じつは肝心の新4K・8K衛星放送に対応した #テレビ がほとんど普及していないことをご存じだろうか。
— マネー現代 (@moneygendai) 2018年11月29日
民放各局にしてもあまり「やる気」が感じられない…。なにが起きているのか。https://t.co/PEyrGMXiom
“テレビ全体の出荷量は2000年代には年間1000万台近くあったのが、13年には534万台に落ち込んでいた。それなのに検討会は、14年以降にこれが挽回して、2020年には820万台まで増えると見込んだ。” / “新4K・8K放送…” https://t.co/DUPO6HasHN
— raitu (@raitu) 2018年12月1日
テレビ買い替えで普及すると思いきや、「多くの家庭が子供部屋や寝室のテレビを買い替えなくなった。テレビはスマホやタブレットに圧倒され始めている」。加えて従来の4Kテレビがチューナー必要の罠も。／新4K・8K放送、テレビ局もテレビメーカーも「やる気なし」のワケ https://t.co/8gmQr4vaw1
— 佐々木俊尚 (@sasakitoshinao) 2018年11月29日
こんなのは最初から分かっていたよなあ。総務省が分かっていないふりをしただけで。 新4K・8K放送、テレビ局もテレビメーカーも「やる気なし」のワケ https://t.co/LRnGnsqPXm #マネー現代
— 松浦晋也 (@ShinyaMatsuura) 2018年11月29日
ていうかもうTVいらない
— こかわ (@tennis_bs1) 2018年12月2日
新4K・8K放送、テレビ局もテレビメーカーも「やる気なし」のワケ (現代ビジネス) - LINEアカウントメディア https://t.co/q8uauga5kP #linenews @news_line_meから
4K8Kテレビを売りたいなら、ゴチックメードの円盤化ですよ！
— akiha 3日目東1K-06b (@akiha20) 2018年11月29日
高音質のオーディオもセットで、永野護ファンの半数が買いますよw
カイゼリンの発売前なら、ですが。
新4K・8K放送、テレビ局もテレビメーカーも「やる気なし」のワケ https://t.co/xrEKZhbw7w #マネー現代
この国策の失敗は、私の周りでも沢山の方々が予測していました。
— ながい(45)マジメなセブ島留学 (@cebusapo) 2018年11月30日
日本の官僚には優秀な人材が沢山集まっているはずなのに、どうして上手くいかないんだろう？
途中で変更できなかったのかな？
新4K・8K放送、テレビ局もテレビメーカーも「やる気なし」のワケ https://t.co/6b4fcIqzNB #マネー現代
やっぱりな。4K、8k放送はMUSEハイビジョン放送の二の舞。大ゴケするのではないか？ 新4K・8K放送、テレビ局もテレビメーカーも「やる気なし」のワケ https://t.co/el1K3bfDEV #マネー現代
— うおりゃー！大橋＠最後のレトロ派漫画家 (@uorya_0hashi) 2018年11月30日
うちも去年末にテレビが壊れたので
— 十八番天下 (@tenka_18) 2018年11月30日
満を持して4K対応テレビに買い換えたけど
チューナー内蔵でなかったのを後で知ってへこんだもん。
(；´∀｀)
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